Pepsi acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria denominada “Pepsi Refresh Project”, invitando a sus consumidores en los Estados Unidos a apoyar a la compañía a contribuir con causas sociales. La marca está dedicando al menos 20 millones de dólares en 2010 en donaciones para emprendimientos propuestos por organizaciones locales y público en general en las áreas de salud, artes y cultura, medio ambiente y educación.

La compañía, que está empleado las redes sociales de Facebook y Twitter para diseminar el mensaje, pretende recibir unas mil ideas al mes en su sitio web, analizarlas y aprobarlas e invita a los usuarios a votar hasta por diez de sus ideas favoritas. Al final de cada mes, se anunciarán a los ganadores y el proceso comenzará de nuevo.

El proyecto se inscriben en una nueva y creciente tendencia denominada marketing en pro de causas sociales, a través de la cual las corporaciones implementan efectivamente sus acciones de beneficencia social, con la intención de involucrar grandes audiencias en un movimiento que genere un impacto positivo en la comunidad.

Enlace: Refresh project (Noticia NYTimes)