Esta es la cara menos visible de Google pero una de las más potentes. Se trata de su compromiso por contribuir a la solución de los problemas más urgentes que afectan a la humanidad hoy en día, aprovechando sus fortalezas en la tecnología y la información.

En el año 2004, los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, con la venia de accionistas, crearon Google.org, que se financia con el 1% de las ganancias de la empresa, reclutando a los expertos de todo el mundo en la investigación, desarrollo y comercialización de energías renovables y limpias, más baratas que el carbón.

En ese sentido, la compañía destinó el año pasado 45 millones de dólares a la investigación en energía solar térmica, eólica y sistemas geotérmicos mejorados (EGS). También ha invertido en compañías de emprendedroes como eSolar o BrightSolar, y en los últimos meses se ha lanzado al campo de la eficiencia energética con el PowerMeter, un software que permite controlar, desde el computador, el consumo energético en los hogares en tiempo real.

Además, las oficinas de la empresa fomenta el ahorro de energía y cuenta con uno de los mayores tejados solares de Estados Unidos, con capacidad de generar 1,6 megavatios. Ahora, Google.org tiene la mirada puesta en la energía termosolar, con el objetivo de reducir un 50% o incluso un 75% el coste de los heliostatos (o espejos) usados para llevar a ebullición el agua y generar electricidad con vapor. Google está experimentando con materiales innovadores e intentando maximizar la eficiencia de otros componentes del sistema para cruzar la frontera de los cinco centavos por kilovatio/hora.Bill Weihl, el cerebro verde de Google, dice:  ”estamos decididos a apostar por ideas innovadoras en todo el abanico de las renovables”.

Enlaces: Google.org (Noticia El Mundo)

Think global. Eat local - Aviso publicitario producido por McCann-Erickson para la compañía alemana Bund/Friends of the Earth.

Éste es uno de los 27 avisos seleccionados por el diario inglés The Guardian como los mejores anuncios publicitarios sobre medio ambiente, a partir de la recopilación hecha por la orgnización sin fines de lucro ACT Responsible (Advertising Community Together), dedicada a promover la comunicación responsable en los ámbitos del desarrollo sostenible y equitativo y la responsabilidad social, con el fin de destacar la creatividad de los profesionales de la publicidad como una herramienta para abordar los problemas globales.

Desde su fundación en 2001, ACT ha conformado una impresionante colección de 2.500 anuncios publicitarios producidos por 140 agencias de publicidad en 90 países, sobre temas que van desde la deforestación y el reciclaje, hasta la conservación del agua y el cambio climático.

Link: The Guardian ACT Responsible (vía Microsiervos Ecología)

  De Bruselas a Boston y Brisbane, el movimiento Lunes sin Carne está ganando cada vez más adeptos. Se trata de una iniciativa sin fines de lucro de las Campañas de los Lunes, en asociación con la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Johns Hopkins, que tiene el propósito de reducir el consumo de carne en un 15  por ciento con el fin de mejorar la salud personal y de nuestro planeta.

Los beneficios son tan numerosos como las razones que promueven esta iniciativa. Un lunes sin carne en los Estados Unidos ahorra en consumo de agua y gasolina y disminuye los riesgos de sufrir enfermedades cardiovasculares y cáncer. Por eso, cuando te preguntas, qué puedes hacer por el planeta, aqui tienes una opción interesante. Dedica un día de la semana a la comida vegetariana y estarás contribuyendo.

¡Haz un clic en el link a continuación y súmate a la campaña!

Link: Sitio Meatless Monday  (Nacimiento de un movimiento) (Ganado y medio ambiente FAO)

En el sitio de Esto lo hice yo se publican los diferentes proyectos, el ranking, y la recepción que los mismos ciudadanos van dando a las iniciativas.

Link: Esto lo hice yo (via http://www.markarina.com/)

La empresa brasileña de cosméticos Natura es un ejemplo de equilibrio entre un negocio rentable y la sustentable tanto ambiental como socialmente, debido a su protección de flora y fauna nativa y la creación de un ambiente laboral óptimo, son las claves que explican su éxito.

Links:
Después de Brasil, el mundo
Campaña “Tus buenas notas te premian”

La Semana de la Moda en Río de Janeiro tuvo este año un tono diferente, ya que la inclusión social fue quien se robó las miradas de los asistentes. Esta iniciativa se llevó a cabo con la ayuda de varias ONGs de Brasil, quienes pusieron a costureras y bordadoras a disposición para que trabajaran junto a los grandes diseñadores nacionales y pudiesen demostrar sus talentos.

La solidaridad se adueña de la Fashion Río 2008

Esta cadena de supermercados desplegó un proyecto conocido como los Consejos de Desarrollo con la Comunidad, a través del que han podido conocer las diferentes necesidades de las ciudades donde están presentes. Es así como han desarrollado planes de trabajo como “El bus digital”, que permitió a niños y jóvenes de bajos recursos acceder a Internet.

Link: LIDER en la Comunidad

La empresa ha incorporado la responsabilidad social en sus proyectos. Es por ello que apuestan por la digitalización de las familias y el desarrollo tecnológico, es así como han puesto en marcha iniciativas como conectar con TV cable y Banda Ancha a colegios gratuitamente, entre otros.

Links:

Educación para el siglo XXI

Conectan a Bomberos con TV cable gratis en todo el país

Un trato amable y cariñoso hacia los trabajadores, nombrarlos por su nombre, crear un ambiente laboral de calidad, son algunas de las acciones que se llevan a cabo en la agrícola La Masía y B&B Muebles. Ambas empresas son concientes de que en la medida que los trabajadores son valorados, entregan más en sus quehaceres laborales.

Links:

RSE fomenta la exportación de Pymes frutícolas

El nuevo instrumento de gestión para las Pyme

El pagar lo justo a los trabajadores y no engañar a los clientes serán aspectos que tendrán presente los alumnos de Ingeniería Comercial. Lo anterior, a raíz de la incorporación de la responsabilidad social en las mallas de estudio de algunas universidades tradicionales, con el objetivo de formar a futuros profesionales que se rijan en el mundo laboral, por principios y valores.

Links:

Discurso del rector de la Universidad de Chile en el Primer Encuentro Nacional de líderes universitarios socialmente responsables

Alumnos de la FAE ganan segundo concurso de Responsabilidad Social para universitarios